商场里的玩具专区,应该是零售界里最幸福的地方之一了。

  最近几年,许多餐厅因为价格太高而门可罗雀,各大商超由于消费者购物习惯的变化而销量猛跌,服装行业也被廉价的快速时尚品牌占据了半壁江山,而孩之宝(Hasbro)、美泰儿(Mattel)和乐高(Lego)等玩具公司连续好几年销售额却都非常抢眼。专家们表示,大大小小的玩具公司对创新的适应速度极快,许多老品牌都推出了新卖点。与此同时,很多公司也推出了不少在儿童中大受欢迎的新产品。

  本月,美国玩具行业在纽约市的贾维茨会展中心举办了一场盛大的玩具展览会,期间展出了各大厂商2017年的最新玩具创意。我们也得以一窥各大厂商今年将为玩具反斗城(Toys 'R' Us)和沃尔玛等零售企业供应哪些新品。通过此次展会,我们发现了四个值得孩子们以及他们的父母们注意的趋势。

  好莱坞光环

  好莱坞电影向来是吸引孩子和他们的家长走进玩具店的一个重要因素。近年来,光是沃尔特迪士尼稳步推出的几部《星战》电影,就令整个行业获益不小。归功于这个大IP,星战周边玩具也成了近年来热度回升最快的玩具系列之一。从电影的角度看,2017也将成为玩具行业大丰收的一年,今年有20部左右的电影都会涉及玩具元素。玩具评测网站TTPM.com的CEO吉姆·西尔弗表示:“今年的电影数量令人震惊。”

  孩之宝今年计划将围绕六部电影推出周边玩具,而乐高则计划做10部电影的周边,玩具公司Jakks Pacific则更是瞄准了十几部电影。以上三家公司都拿到了今年的好莱坞年度大戏《星战:最后的绝地武士》的授权,这部电影预计将于12月全球上映。孩之宝和乐高今年也将亲自操刀推出自己的电影。孩之宝自家的两个授权IP今年也将被搬上大屏幕,分别是《变形金刚:最后的骑士》和《小马宝莉大电影》。近日上映的《乐高蝙蝠侠大电影》已经取得了非常亮眼的票房成绩,而乐高的另一部电影《乐高幻影忍者大电影》也将于9月登上银屏。

  “这是一桌非常丰盛的电影盛宴。”孩之宝公司总裁约翰·弗拉斯科蒂表示,过去几年,与电影有关的玩具的销量明显好于那些并非基于热门电影的产品。“整个行业的玩具销量都在增长,但基于电影的玩具的增长速度相当稳健,而与电影无关的玩具则销量平平。”

2017年07月13日

2017年玩具行业向何处去?科技元素和性别包容或成亮点
玩具行业的“颠覆者”,一定在玩具行业之外

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